身為台灣最重要的珊瑚珠寶第一品牌，綺麗在發展企業規模同時，也肩負著回饋社會的責任。近年來，更積極地品牌延伸至觀光產業，甚至是棒球隊，希望活絡地方經濟之餘，也讓員工投入公益活動，發揚慈善之美。
綺麗珊瑚始終秉持著「讓世界知道台灣國寶是珊瑚，讓珊瑚事業永續經營」的理念，確定自己的責任與使命，以熱情、積極、認真的態度，從採購、設計、製造、批發到零售，一脈相承，矢志將最優質的天然寶石呈現於消費者眼前，讓珍貴的海洋資源得以永續經營。

偏鄉關懷。慈善活動

綺麗珊瑚洪明麗董事長一直一來都懷抱著一顆柔軟善良之心，早年她便經常趁著閒暇空檔，投入關懷偏鄉與弱勢族群的慈善活動。不僅帶領家人到育幼院探視，或是擔任義工，更會在逢年過節時蒐集貧困弱勢家庭名單，將紅包與禮盒送到最需要關懷的人們手上。

近年來，洪董事長與綺麗珊瑚更積極將品牌延伸至觀光產業，接連地成立渡假村、飯店、觀光工廠、親子遊樂空間，另外，也在東台灣成立了綺麗珊瑚成棒隊。發跡於台灣的綺麗，永遠都希望為家鄉貢獻綿薄心力，創造更多就業機會，活絡地方的經濟發展！


綺麗飯店集團

綺麗珊瑚多年來在高雄愛河、高雄85大樓、台東火車站、台東鹿野、宜蘭蘇澳等地，設立了多家精品飯店，並以「誠懇如心、待客如親」的服務宗旨，提供頂級且卓越的餐飲與旅宿，讓投宿的貴賓體驗極致尊寵的貼心服務，享受始終如一的服務熱誠與貼心感動。

綺麗冀望藉由台灣特有的天賜瑰寶 - 寶石珊瑚向世界傳達台灣之美，也希望讓所有來到台灣的旅客，感受到台灣最美麗的風景 - 濃厚的人情與熱情。

綺麗珊瑚成棒隊

台東是台灣棒球的發源地，數十年來被譽為「台灣棒球運動搖籃」，為了傳承延續棒球運動，綺麗響應棒球振興計畫，於2011年11月10日，成立東部第一支以非學生球員為主體的業餘球隊甲組成棒隊:綺麗台東紅珊瑚棒球隊。2012年則正式更名為：台東綺麗珊瑚成棒隊。

綺麗秉持著一份支持台灣基層球的心意，藉由支持棒球運動，培養優秀的棒球選手，不僅讓棒球新秀留在家鄉打拚，也提供球員們在企業裡正式工作的機會，讓球員培養一技之長，使其退休後的生涯規劃有更多可能性，並帶領球員們參與各項社會公益活動，回饋社會。